Der erste Satz entscheidet: LinkedIn-Hooks, die funktionieren
Im LinkedIn-Feed sehen Leser:innen nur die ersten Zeilen deines Posts. Ob sie auf "mehr" klicken, entscheidet der Hook: der erste Satz, manchmal die ersten zwei. Hier sind die Muster, die zuverlässig funktionieren, und die Fallen, die du vermeiden solltest.
· 2 Min. Lesezeit · PineApp Labs
Was ist ein Hook?
Ein Hook (englisch für Haken) ist der Einstieg eines Posts, der Aufmerksamkeit fängt. Er muss in einer Sekunde klar machen, für wen der Post ist und warum es sich lohnt, weiterzulesen. Ein guter Hook verspricht etwas, das der restliche Post dann auch einlöst.
8 Hook-Muster mit Beispielen
1. Die überraschende Beobachtung
Unsere besten Bewerbungen kamen nicht über Stellenanzeigen.
2. Das konkrete Problem
Angebote, die drei Wochen in der Freigabe hängen, verliert man meistens an jemanden, der schneller war.
3. Der ehrliche Fehler
Wir haben letztes Jahr ein Produkt gebaut, das niemand wollte. Das haben wir daraus gelernt.
4. Die klare Meinung
Ein Firmenwagen ist kein Argument mehr für gute Fachkräfte.
5. Die Zahl aus der eigenen Praxis
Zahlen wirken, aber nur, wenn sie echt sind. Nutze Werte aus deinem eigenen Alltag, nie erfundene Statistiken.
In diesem Jahr haben wir 14 Werkstätten umgebaut. Bei 12 davon war das Problem dasselbe.
6. Die Frage, die sich die Zielgruppe selbst stellt
Lohnt sich eine Photovoltaikanlage für unseren Betrieb noch, wenn wir tagsüber kaum Strom brauchen?
7. Der Blick hinter die Kulissen
So sieht ein ganz normaler Montag in unserer Disposition aus.
8. Das Vorher-Nachher
Früher: 40 E-Mails für einen Liefertermin. Heute: ein Link.
Regeln für gute Hooks
- Kurz: Ein Satz, höchstens zwei. Der Hook muss vor dem "mehr" vollständig zu lesen sein.
- Konkret: Namen von Situationen, Branchen und Rollen schlagen allgemeine Aussagen.
- Ehrlich: Der Hook darf neugierig machen, aber nichts versprechen, was der Post nicht hält.
- Zur Marke passend: Ein seriöses Beratungshaus braucht keinen marktschreierischen Einstieg. Die Intensität des Hooks sollte zu deiner Tonalität passen.
- Abwechslungsreich: Nutze nicht jede Woche dasselbe Muster. Wiederholung fällt Stammleser:innen sofort auf.
Hooks, die du vermeiden solltest
- "Das wird dein Leben verändern" und ähnliche Superlative
- Hooks ohne Bezug zum Inhalt, die nur Klicks einsammeln
- Erfundene Zahlen oder Studien ohne Quelle
- Endlose Einleitungen ("Heute möchte ich euch etwas erzählen, das mich schon lange beschäftigt ...")
Wie der Hook in den Gesamtaufbau eines Posts passt, beschreibt der Leitfaden LinkedIn-Posts schreiben. Ein passendes Bild verstärkt den Einstieg zusätzlich, etwa wenn das Zitat im Bild den Hook aufgreift. Mehr dazu unter Bilder für LinkedIn-Posts.
Häufige Fragen
Was ist ein Hook auf LinkedIn?
Der Hook ist der erste Satz oder die ersten zwei Sätze eines LinkedIn-Posts. Da der Feed nur die ersten Zeilen anzeigt, entscheidet er, ob Leser:innen den ganzen Beitrag aufklappen.
Wie lang sollte ein LinkedIn-Hook sein?
Ein Satz, höchstens zwei. Der Hook sollte vollständig lesbar sein, bevor LinkedIn den Text mit "mehr" abschneidet.