LinkedIn-Posts mit KI erstellen, ohne generisch zu klingen

Warum viele KI-Posts austauschbar wirken

Wer einer KI nur "Schreib einen LinkedIn-Post über Digitalisierung" gibt, bekommt den Durchschnitt aller Posts zu diesem Thema. Typische Erkennungsmerkmale:

• Allgemeine Aussagen, die auf jedes Unternehmen passen
• Immer gleiche Einstiege und rhetorische Fragen
• Übertriebene Begeisterung und Superlative
• Aufzählungen mit Emojis vor jedem Punkt
• Zahlen und Studien, die niemand belegen kann

Leser:innen erkennen solche Texte schnell, und sie schaden eher, als sie nutzen. Die Lösung ist nicht, auf KI zu verzichten, sondern sie richtig zu füttern.

1. Gib der KI echten Unternehmenskontext

Eine KI kann nur über das schreiben, was sie weiß. Je konkreter der Kontext, desto spezifischer der Post. Wichtig sind:

• Leistungen und Produkte mit einer kurzen Beschreibung
• Zielgruppen, idealerweise mehrere klar beschriebene Personas
• Branche und aktuelle Themen, die sie bewegen
• Dos und Don'ts: was immer betont werden soll und was nie gesagt wird
• Marketingziel: Anfragen, Bekanntheit oder Recruiting

2. Bring der KI deinen Schreibstil bei

Tonalität ist mehr als Du oder Sie. Satzlänge, Humor, Fachbegriffe und Emojis machen den Unterschied. Am besten funktionieren echte Beispiele: zwei, drei Texte, die du selbst geschrieben hast und die so klingen, wie du klingen willst. Zusätzlich hilft es, Korrekturen festzuhalten. Wenn du einen Entwurf jedes Mal kürzer machst, sollte die KI das beim nächsten Mal von selbst tun.

3. Keine erfundenen Fakten zulassen

Sprachmodelle formulieren auch dann überzeugend, wenn sie etwas nicht wissen. Für Unternehmensposts ist das gefährlich. Gib klare Regeln vor: keine Zahlen, keine Kundennamen, keine Studien, die nicht ausdrücklich im Kontext stehen. Und lies jeden Entwurf mit dieser Brille, bevor er online geht.

4. Für Abwechslung sorgen

Wer jede Woche einzeln einen Post generiert, bekommt oft ähnliche Themen und Einstiege. Hilfreich ist es, der KI die letzten Posts mitzugeben, damit sie bewusst andere Themen, Hooks und Abschlüsse wählt. Eine Themenliste aus dem Redaktionsplan gibt zusätzlich Richtung vor.

5. Der Mensch gibt frei

KI ist ein hervorragender erster Entwurf, aber keine Pressestelle. Die Freigabe durch einen Menschen ist der wichtigste Qualitätsschritt. Bewährt hat sich ein klarer Ablauf:

1. Die KI erstellt Entwürfe eine Woche im Voraus.
2. Du liest jeden Entwurf und prüfst Fakten und Tonalität.
3. Kleine Änderungen machst du direkt, größere per Anweisung ("kürzer", "weniger förmlich").
4. Erst nach deiner Freigabe wird der Post zum geplanten Zeitpunkt veröffentlicht.

ChatGPT-Prompt oder spezialisiertes Tool?

Mit einem allgemeinen Chatbot kannst du gute Posts schreiben, wenn du jedes Mal den vollständigen Kontext mitgibst, frühere Posts einfügst und das Ergebnis selbst plant und veröffentlichst. Ein spezialisiertes Tool nimmt dir genau diese Wiederholungsarbeit ab: Es kennt dein Unternehmen dauerhaft, erinnert sich an deinen Stil, erstellt passende Bilder und veröffentlicht automatisch. Was besser passt, hängt davon ab, wie oft du postest und wie viel Zeit du investieren willst.